打造最社交电竞赛事！星联赛品牌设定的背后

更新时间： 2024-02-22 作者: 乐虎直播nba178

据统计，中国有领跑全球的6亿玩家规模，其中超过4.3亿手游玩家都在不同程度上参与或关注电竞赛事。但像王者KPL这样极其强调竞技水平的精英赛事，多数人只能观看赛事，却无法参与。

从社交化的方面出发，QQ空间联合腾讯微视策划了一项旨在实际做到全民参与的亲民版电竞赛事——腾讯微视星联赛。在以下三方面打造“最社交”的电竞赛事：

覆盖广：与星联赛联动的《王者荣耀》、《绝地求生·刺激战场》、《绝地求生·全军出击》以及《QQ飞车》四款移动端游戏，强强联合，带来更多活跃和内容。

影响大：每个用户都能够拉几个好友一起组队，发挥社交平台的优势，力求转化更多的潜在用户。加上合作团队虎牙平台主播资源的助力，扩大赛事的辐射范围。

门槛低：组队几乎无任何门槛，只需通过QQ拉够好友加入队伍就可以。赛制规则相对宽松，如2个队友以上进行的匹配、排位模式即可计算积分，并不要求你必须有太强的实力，也能享受游戏快乐。

在设计赛事logo时，既要融入品牌元素，又要反映游戏赛事的竞技性、娱乐性。从品牌特性与游戏特性中提炼出共通的视觉符号，再将视觉符号融合到整个VI、UI系统之中，通过多种渠道的实际应用，不断强化受众对此符号的感受与印象，从而进一步扩展赛事活动的知名度及影响力，有效提升品牌曝光及美誉度。

一个成功的logo需要有其独特的品牌个性与视觉特征，在此我们采用图形、字体、色彩三位一体的设计方法，选取最有代表性的视觉符号作为图形与字体的通用元素，通过统一的颜色搭配与材质渲染，保证其整体视觉的一致性。

项目初期我们以代表空间品牌的核心图形——星星作为出发点开始构思，从星星形状中逐步提炼出等边三角形、V形等基础元素，这些简洁的元素可适配多样的组合方式，形成可关联的视觉符号贯穿到整体的设计之中。

V可视作Victory的缩写，象征电竞玩家角逐胜利的雄心壮志。我们运用5个v互相穿插，组成与空间logo外轮廓相仿的星形图案作为整个logo的C位图形。

字体设计中，选用矩形造字法，厚重的笔画使字形看上去更沉稳有力。最下方用一个波状线条连接“星联赛”三个汉字下三宫的笔画，这个笔画看上去像是心电图的电波纹样，正好契合电竞赛事紧张刺激的活动特性。

logo整体以正六边形作为稳定的外围框架，由一正一倒两个三角区域叠加构成。其中星形图案、赛事名称贴合正三角区域自上而下依次排开，而背景的“V”状图形与赞助商标签则顺着倒三角区域的走势布局，图形和字体上檐两侧均有一小截45°尖角飞出，保持图文风格一致的同时让logo显得更尖锐挺拔。

最终应用于UI界面的是3D化的logo,考虑到与比赛的四款游戏调性相配，选用了百搭的玫瑰金作为logo主体材质，因为四款游戏UI中均有融入很多金属元素；这种材质也方便适配不同赞助商的品牌色。

主KV设计最大的挑战是如何将四款游戏的元素融合到同一氛围里，主KV的风格需要与logo有所呼应，同时它也将奠定UI界面的视觉基调。尽管主KV所能呈现的是一个固定的空间，我们依然希望用户看到时能瞬间联想到丰富的故事性场景，为此我们设计了三个方向的概念稿：一是插满各种游戏道具的武器星球；二是结合“铁王座”的梗，设计一个游戏道具打造的至尊王座；三是由游戏中的元素共同组成的胜利之门。最终选择了和logo外形更加适配的倒三角形“胜利之门”这一方案作进一步细化。

白模阶段，同样运用了打散重组的方式，将四项游戏的元素自然地集结到主体模型中；王者荣耀标志性水晶塔之一的立方体组成整个倒三角头部，“两肩”的剑与翅膀是游戏内角色武器及部件；倒三角两侧上半部分为QQ飞车中热门的赛车模型，下半部分则是出自绝地求生与刺激战场的各种枪械。在胜利之门的左右两侧，设计了两个充满未来感的“焊枪”，“焊枪”主体由QQ飞车的赛车零件改造而来。

最终渲染营造出一种未来魔幻感的赛博朋克风格，茫茫宇宙中，若然浮现一扇巨大吱嘎作响的金属门，门中心熠熠发光的V字引领着竞技者们走向胜利之路。我们大家都希望通过这种三维虚拟的表现形式第一时间抓住用户眼球，增强画面对用户的感染力。

组件可以说是界面的点睛之处，也是品牌DNA比较直观的体现，有助于品牌的识别和认知。本届星联赛参赛游戏有四款，所拉取的数据各不相同，逻辑复杂，导致页面多、展示内容多、结构较为复杂，在设计过程中遇到不少的问题，我们对其反复打磨，不断优化。

首页是对四款游戏有关数据的集合展示，同时激发用户报名，所以首页的头部对所传达的内容要精准、着迷、有记忆点。在这里我们直接将主kv稍加调整用于头部主视觉，强调品牌的同时，又精准的表达活动内容。

游戏详情页是对具体一款游戏有关数据的展示，头部运用等边三角形元素对logo加以修饰，结合本款游戏的CG原画，增强页面的游戏感和竞技感。

战队详情页主要展示本战队的排名、战绩、参赛场次等数据，主要以内容展示为主，头部与游戏详情页保持一致，增大战队名称和战队数据的展示面积，增强用户参与感，烘托战队竞赛氛围。

本届星联赛包含的四款游戏：《王者荣耀》、《绝地求生-刺激战场》、《绝地求生-全军出击》以及《QQ飞车》，可总体分为三种类型，在icon的设计中体现出每款游戏特点的同时还要与星联赛整体的视觉调性保持一致，首先提取四款游戏有代表性的元素，分别来代表：报名玩家、参赛战队、对战场次。

图形以三角形为基础，添加质感，折角由45°角相切而成，三角边框协调图标之间的平衡感，确保图标体量感统一。

星联赛分为两大赛区，东部赛区、西部赛区，设计元素选取东、西英文首字母“E”“W”加入45°斜角，结合东部赛区、西部赛区字样，因东西部为对抗关系，颜色选用主流电竞赛事采用的红蓝色，图标大多数都用在战队分区展示。

星联赛活动中有大量的图片展示，比如每款游戏的轮播图、赛事和战队精彩视频、积分商城奖品展示、浮层等等。这些都是很好体现品牌感的位置，也是界面细节的体现。拿首页游戏轮播图为例，我们以logo设计中所提取图形元素为基础，运用2D模拟3D效果的手段，搭配玫瑰金色，雕琢细节，强化质感，并贯穿到全部的边框设计中。